Sinds 7 oktober is het Vlaamse filmlandschap een filmmagazine rijker met FilmFix. De ideale gelegenheid om in gesprek te gaan met hoofdredacteur Ruben Nollet en Gitte Vandeneede, die het digitaal luik van FilmFix voor haar rekening neemt.
Dag Ruben, dag Gitte, allereerst proficiat met jullie nieuwe magazine. Het ziet er mooi uit.
Ruben: En je meent dat ook? Bedankt, ik ben blij om dat te horen.
Absoluut. Het oogt heel artistiek, heel kleurrijk en heel divers. Nu van waar komt de naam FilmFix juist?
Ruben: Daar zijn verschillende redenen voor. De eerste reden is dat wij samenhangen met een Franstalig filmmagazine, Surimpressions, dus ik hield van het idee om film vast te leggen op papier. Vandaar het Fix gedeelte. Daarnaast wou ik film er absoluut in, omdat ik dacht noem het ding waarvoor het dient. Dan weten de mensen waarvoor het dient en het klinkt literair heel mooi. Ik ben nooit fan geweest van Suske en Wiske, behalve dan van de titels. En Fix slaat ook op het shot dat we om de 6 weken geven aan de filmverslaafden, dus het zit er allemaal in. [Lacht].
Dat is inderdaad heel origineel gevonden. En komt het idee voor FilmFix dan ook van jou Ruben? Of wie heeft dit bedacht?
Ruben: Nee, het idee komt oorspronkelijk van de mensen van Surimpressions. Die dachten dat het goed zou zijn als er langs de Vlaamse kant ook een gelijkaardig, gratis filmmagazine beschikbaar zou zijn. Op dat moment was Vertigo ook net gestopt, dus er was echt een gat in de markt en ze wouden daar op inspringen. Ik hoorde van dat plan en toen heb ik via Steven van Vertigo contact opgenomen met Surimpressions. Alleen hadden ze toen al iemand anders die de hoofdredactie ging doen, maar die persoon heeft dan uiteindelijk gezegd dat zij er geen tijd voor had en dan ben ik toch hoofdredacteur kunnen worden.
Jij hebt ook jaren voor Vertigo geschreven toch?
Ruben: Ja, bij Vertigo was ik er vanaf het begin bij. Ik heb dat altijd graag gedaan magazines opstarten. Magazines volhouden is nog een andere uitdaging. [Lacht]
Je bent daar ongetwijfeld al enige tijd aan bezig om zo’n nieuwe magazine op poten te zetten?
Gitte: Het eerste zaadjes was in April 2025.
Ruben: Echt waar? Is dat al zo lang geleden?
Gitte: Ja ja, toen hebben we het dossier opgemaakt en heeft Kevin, onze zakelijke verantwoordelijke, het plaatje gemaakt en dan in april 2026 zijn we echt van start gegaan.
Ruben: Maart 2026 hebben we het eerste dossier ingediend en ook de subsidie gekregen van het VAF, waarmee we dan een 0-nummer hebben gemaakt dat in mei is uitgekomen. In beperkte oplage weliswaar. We hebben het ook meegenomen naar Cannes onder andere zodat de sector al kon zien wat we gingen doen.
Gitte: Een soort soft-launch om ook al wat partners te overtuigen.
Ruben: Want daarvoor zijn we ook langs geweest bij iedereen van de sector om te vragen om hun mening te vragen? Vinden jullie dat er nood is aan een nieuw magazine? Zouden jullie willen samenwerken? En van heel wat mensen hoorden we dezelfde mening: ja we willen absoluut dat dit bestaat. Er is steeds minder aandacht voor film in de media dus zo’n gratis tijdschrift is een Godsgeschenk voor ons.
Dat snap ik volledig. Het is ook iets fysiek, iets tastbaar. En dat in een steeds meer digitale wereld.
Gitte: Ja en ik merk ook dat mijn generatie dat ook graag heeft. Iets fysiek kunnen vastpakken en meenemen naar huis.
Ruben: We zijn dan wel eerst begonnen met het digitale gedeelte, omdat dat het makkelijkste was om op te starten.
Gitte: Klopt, in april waren we daar al mee gestart zodat we al een online community hadden om aan te tonen dat we ook dit kunnen doen. Dus we hebben wel twee stevige luiken als je het mij vraagt.
Ruben: Ja en dat is heel snel beginnen groeien.
Gitte: Ja, eigenlijk wel. Nu het magazine er ook effectief ligt, blijven we ook immens groeien online.
Ja, dat is echt mooi om te zien. Zeker hier op FilmFest Gent. Iedereen neemt het mee, het is hier ook de lancering geweest.
Ruben: En ik ben heel blij dat Gitte dat allemaal voor haar rekening neemt, want ik heb daar totaal geen verstand van. [Lacht]
Want Gitte jij neemt dan heel het social media luik voor jouw rekening?
Gitte: Ja, dat klopt. Samen met onze stagiaires.
De afgelopen jaren zijn er ook al heel wat andere magazines de revue gepasseerd, die het jammer genoeg niet altijd gehaald hebben. Waarin wil FilmFix dat onderscheid maken?
Ruben: Wel, één onderscheid is dat we gratis zijn. Dat vonden we zelf heel belangrijk. En het is voor ons een heel makkelijke manier om mensen te bereiken, want je kan gewoon een magazine meepakken waar je het ziet liggen. Zo bereik je ook makkelijker een breed publiek. Dat willen we ook echt verwezenlijken met FilmFix, om mensen weer naar de zalen te lokken.
Gitte: En naar onze socials natuurlijk. Ik denk, als ik zo eerlijk mag zijn om het te zeggen, dat we de eersten zijn die ook zo’n sterke online community hebben.
Ruben: Dat is waar. Dat was al een goede basis en daar willen we op verder bouwen. Het idee om een magazine te maken dat rijkgevuld en gevarieerd is en waar ook verschillende stemmen aan bod komen. Dat is al een verschil met voorgaande initiatieven. We proberen echt zo veel mogelijk verschillende mensen aan het woord te laten.
Gitte: En ook veel soorten mensen, zodat iedereen zich echt aangesproken voelt.
Ruben: Absoluut. En dan naast films die momenteel in de cinema spelen, ook films die al geweest zijn. Of over productie van films, films die gemaakt worden, mensen die met film bezig zijn,… Één van de dingen die ik absoluut wou doen was mensen die met film bezig zijn bij het magazine betrekken. Die mee laten schrijven, dus acteurs en regisseurs waardoor je een onvermijdelijke andere visie opneemt.
Daarover gesproken. Jullie team bestaat uit 21 mensen die mee schrijven en werken aan FilmFix. Maar ook wel een heel breed team. Zoals je zegt mensen die bezig zijn met film, regisseurs, acteurs, … noem maar op. Dat kan een troef zijn?
Ruben: Ja en we staan open voor nieuwe stemmen ook. We willen echt wel een soort thuis zijn voor goeie schrijvers. We zouden heel graag meer schrijvers vinden met een andere achtergrond bijvoorbeeld, een culturele achtergrond. We hopen dat er ooit zo’n mensen komen aanbellen.
Gitte: (Begint te lachen) Aanmelden kan via Redactie@filmfixmagazine.be
Dus iedereen die gepassioneerd is door film en wil schrijven kan zich komen aanmelden bij jullie?
Ruben: ja, absoluut. De voorwaarden zijn natuurlijk dat je goed kan schrijven en dat je goede teksten kan schrijven. Maar ja, we zijn vragende partij.
We hebben het ook al een beetje gezegd, maar in een wereld waarin alles digitaal wordt, hoe zien jullie dan de co-relatie tussen een digitaal en een fysiek medium?
Gitte: (kijkend naar Ruben) Ik denk dat jij dat gisteren echt heel mooi benoemd hebt. Je hebt gezegd “Dit is onze etalage, van kijk dit hebben we allemaal, en online gaan we daar verder én dieper op in.” Iemand vroeg gisteren ook waarom haal je de recensies er dan niet uit en maak je dieptestukken? Nee, we tonen alles wat we in ons mars hebben en online kan je nog meer terugvinden. Dat is eigenlijk de bedoeling.
Ruben: Absoluut! Dus wat recensies betreft: de bedoeling is om alles te recenseren, wat niet altijd zal lukken, maar we doen ons best. Een aantal van die recensies van de films die we goed vinden verschijnen in het magazine en die we op tijd kunnen afwerken natuurlijk. Dat is nog steeds een factor die meespeelt, want we spelen ook met een deadline. Één week voor de druk én 6 weken voor het volgende nummer uitkomt. Het is natuurlijk aanvullend. Als geheel willen we het allemaal wel meegeven. Ook interviews die hier uitgeschreven staan, maar dan online in video formaat terugvinden. Dat soort dingen.
Jullie hebben het afgelopen filmfestival ook veel aan de rode loper gestaan om video interviews af te nemen zoals te zien was op jullie social media.
Gitte: Ja, omdat ik denk dat mensen ook wel nieuwsgierig zijn naar die glitter en glamour kant van film.
In jullie magazine hebben jullie ook een klein rubriekje over Letterboxd. Vinden jullie dat een heel belangrijk platform voor filmliefhebbers?
(Beginnen allebei te lachen)
Ruben: Haha ja, dat was mijn idee. Al onze interviews beginnen we daar ook mee en het is een goede ijsbreker. Het is ook gewoon een community die echt leeft en steeds meer begint te groeien.
Gitte: Ik denk dat het eerder uitzonderlijk is dat een filmfan met een smartphone geen Letterboxd zou hebben. Het is zo hot nu.
Ruben: Ik speel echt met het idee om die rubriek nog uit te breiden. Om bijvoorbeeld bij ieder interview de Letterboxd van die persoon bij te zetten.
Of bij iedere review een QR-code naar de Letterboxd-pagina van de film?
Ruben en Gitte: Dat kan inderdaad.
Jullie naam van de VZW is The Belgian Dispatch. Dat is duidelijk een knipoog naar…
Ruben: Naar wat juist? (Lacht) Haha ja, dat was inderdaad een idee van onze collega’s bij Surimpressions.
Gitte: We wouden een naam die het Franstalig en het Nederlandstalig team samen verbond.
Naast de subsidies hebben jullie ook beroep gedaan op crowdfunding waarbij jullie meer dan 130% gehaald hebben! Waarvoor proficiat. Wat doet zoiets met jullie?
Gitte: Ik vind dat echt hartverwarmend. En de crowdfunding is zogezegd al volledig, maar mensen blijven steunen en dat vind ik echt heel fijn. Dat die mensen mee in ons project geloven.
Ruben: Ja inderdaad en veel mensen uit de sector ook. Productiebedrijven en scenaristen die gewoon mee achter het project staan, echt hartverwarmend. Het bevestigt ons plan.
Hebben jullie dan ook al veel abonnees?
Gitte: Het is eerder abonnees vanuit de crowdfunding. Nu is alles op de crowdfunding gefocust op onze website. Van zodra deze afgelopen is, gaan we de abonnementen beginnen promoten.
En wat voor soorten abonnementen zijn er allemaal?
Gitte: Er is een abonnement voor 3 nummers, een abonnement voor 8 nummers en een online abonnement, waardoor je dus telkens als eerste de link krijgt naar de pdf.
Ruben: Die abonnementen zijn eerder steunbetuigingen, want uiteindelijk gaat het wel om een gratis magazine.
Gitte: Het enige verschil is dat je het thuis in jouw brievenbus bezorgd krijgt. Dan ben je zeker dat je alle nummers hebt en hoef je ze niet altijd te gaan zoeken.
Ruben: Hoewel we een netwerk hebben dat niet alleen de bioscopen omvat, maar ook culturele centra, bibliotheken, boekhandels, horeca zaken. We hebben nu een deal gesloten met een bedrijf dat de magazines in wachtkamers gaat leggen bijvoorbeeld. Dus dat hangt ook samen met een zo’n breed mogelijk publiek bereiken. We willen niet alleen de filmliefhebbers bereiken, die al naar de cinema gaan, maar ook mensen die niet vaak naar de cinema gaan of die het al verleerd zijn om naar de cinema te gaan om die weer zin te geven want er komen zoveel goede films uit. Alleen komen die niet altijd even goed onder de aandacht.
Gitte: We hebben op de website ook een kaart die je kan bekijken om te zien waar er een FilmFix verdeelpunt te vinden is. Ik denk dat we nu een honderdtal verdeelpunten hebben en daar komt Kinepolis binnenkort ook nog bij.
En zo blijven jullie groeien natuurlijk. Jullie hadden onlangs ook een filmpje gedeeld waarin jullie naar de drukker gingen en jullie magazine voor de allereerste keer konden vasthouden. Hoe was dat om jullie nieuwe magazine voor de eerste keer in jullie handen te hebben?
Gitte: Ik kreeg daar echt kriebels van, Ruben ook. Het was alsof je voor de eerste keer jouw pasgeboren baby vast had.
Ruben: Ja, het is echt onbeschrijfelijk. Dat was een heel speciaal gevoel. Je hebt daar dan zo lang aan gewerkt en hebt nog de nodige aanpassingen moeten doen, maar om het dan in handen te hebben.
Gitte: Voor mij was ook wel het leukste moment op 7 oktober, wanneer het magazine hier effectief te verkrijgen was. Toen was er een filmvoorstelling gedaan en zag ik dat het rek van onze magazines al leeg was.
Ruben: Je voelt ook bij de mensen dat ze daar echt naar snakken. De dag nadien was ik in Brugge voor de première van Coward, ik stelde me ook voor als redacteur van een nieuw filmmagazine en toen ik uit de zaal kwam was heel het rek leeg. Gelukkig hadden we nog extra dozen bij om aan te vullen.
Voor je het weet ga je nog moeten bijdrukken.
Ruben: Awel, oorspronkelijk was de bedoeling om 15.000 exemplaren te drukken, maar er komen zodanig veel aanvragen binnen dat we het opgetrokken hebben naar 17.000 exemplaren.
Gitte: Ja en zeker als de verdeelpunten blijven stijgen, gaan wij ook mee moeten stijgen met het aantal gedrukte exemplaren.
Stemmen jullie dan ook eerst af met Surimpressions wie wat post of schrijft?
Gitte: Nee, dat is eigenlijk vrij gescheiden. Het is ook een ander publiek, dus blijft wel apart
Ruben: Wat niet wil zeggen dat een samenwerking niet mogelijk is. Onze redacties liggen ook vlak naast elkaar.
Gitte: Nee inderdaad, soms vertalen we ook van elkaar. Als er iemand van ons niet tot op een persvisie is geraakt dan wisselen we uit. Inspiratie halen we wel bij elkaar. Ik weet nog dat toen wij met onze nieuwsbrief begonnen onze collega’s bij Surimpressions iets hadden van oh leuk idee dat willen wij ook.
Ruben: Ook de taalbarrière houdt ons niet tegen. “Film is een gemeenschappelijke taal.”
Heel mooi verwoord. Dus het magazine komt 8 keer per jaar uit. Er staan ook al een paar wedstrijden op de website waaraan mensen kunnen deelnemen. Wat staat er zo nog al op jullie agenda?
Gitte: Evenementen komen er geregeld.
Ruben: Ja, dat doen we inderdaad nu al. Volgende week hebben we een première van Wicker. En zo gaan er ongetwijfeld nog veel volgen. De wedstrijden zijn ook heel frequent. Op Razor Reel doen we ook een verrassingsfilm die we op een leuke manier gaan inkleden.
En dit is ongetwijfeld nog maar het begin van alles. FilmFix is vanaf nu gratis en overal verkrijgbaar.
Neem ook zeker een kijkje naar hun online community:
Website: https://www.filmfixmagazine.be/
Instagram: https://www.instagram.com/filmfixmagazine
Letterboxd: https://letterboxd.com/filmfixmagazine/
